"2026 밀라노 동계올림픽에 대한 관심 부족, 시청률 저조로 드러나"

6일(현지시간)에 시작된 2026 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽이 예상과 달리, 국내 자영업자들과 유통업계에게 냉담한 반응을 받고 있다. 과거 올림픽 동안 보편적이었던 대규모 할인 이벤트와 야식 수요 증가와 같은 "올림픽 특수" 현상이 이번에는 거의 나타나지 않고 있다. 전문가들은 시청률 저하, 시차 문제, 그리고 미디어 소비 패턴의 변화가 이러한 상황의 주된 원인으로 작용하고 있다고 분석하고 있다.

주된 요인 중 하나는 방송 환경의 변화이다. 이번 동계올림픽은 JTBC가 독점 중계하면서 과거 지상파 3사가 동시에 중계하던 방식에 비해 대중에게 노출되는 정도가 크게 감소했다. 개회식의 시청률이 1.8%에 불과했으며, 이는 올림픽의 전통적인 관심도를 유지하는데 실패한 것으로 보인다. 또한, 이탈리아와의 8시간의 시차는 주요 경기가 주로 심야 또는 새벽에 열리게 해, 집단 응원이나 야식 배달 수요를 자극하는데 어려움을 주었다. 실제로 자영업자들은 올림픽 기간에도 문의가 거의 없다고 호소하고 있으며, 주요 유통업체들도 내수 시장에서의 프로모션을 크게 줄이고 있는 상황이다.

소비 문화의 변화도 큰 원인 중 하나로 지목된다. 1인 가구의 증가와 OTT 서비스, 숏폼 콘텐츠 소비 선호는 전통적인 거실 TV 시청 문화를 약화시켰다. 대중은 이제 실시간 방송보다는 간단한 하이라이트로 경기 결과를 확인하는 것을 선호하고, 이는 기업들이 올림픽을 주요 마케팅 자산으로 활용하는데 있어 매력도를 낮게 평가하는 요인으로 작용하고 있다.

이로 인해 국내 기업들의 전략도 조정되었다. 대규모 국내 이벤트를 줄이고, 이탈리아 현지에서 체험존을 운영하거나 글로벌 브랜드 강화에 집중하는 "선택과 집중" 전략으로 전환하고 있다. 예를 들어, 삼성전자는 밀라노 현지에 체험관을 개설했으며, CJ제일제당은 K-푸드 홍보에 힘쓰고 있다. 이러한 마케팅의 중심 이동은 국내에서의 올림픽 열기를 더욱 식게 만들고 있다.

결과적으로 경제적 불황과 미디어 환경의 변화가 겹쳐 올림픽이 일상 소비를 자극하는 중요한 요인으로서의 역할을 상실하고 있다는 평가가 나오고 있다.

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